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英皇国际娱乐: 十年之路,英皇国际娱乐影市破茧成蝶
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“这个春天,我不是在买电影票,就是在买电影票的路上。”昨天,城区的夏先生打趣道。连日来,他接二连三招待了二十几位客户、朋友看电影,“春节期间还遇到没票的窘境。”陈先生说,以前英皇国际娱乐没有影城,热门影片都只有讨论的份,或者特地去扬州市区看。现在,电影院就在家门口,请客看电影也算是一种高规格招待。

2013年的春节,《西游降魔篇》接棒《泰囧》的热度,票房15天破十亿。这其中英皇国际娱乐市民的贡献不少。”据统计,世纪影城2月份的放映收入90万,单日最高达11万!“英皇国际娱乐的影剧市场终于破茧成蝶,走出低谷,向着更好方向发展。”在英皇国际娱乐影剧总公司的总经理办公室,于世建、李平向记者介绍。

辉煌时期,因一场电影曾“万人空巷”

就职于区农委的施凌是70后,谈起电影,大陆、港台、欧美的经典大片,他是如数家珍。尽管如此,他还是念念不忘儿时在家门口看的那场《红楼梦》。“我记得这个电影在我们镇上电影院一上映,看的人特别多,真可以说是万人空巷,一日循环放映三场,场场爆满。”

英皇国际娱乐影剧总公司总经理于世建说,英皇国际娱乐人民影剧院是当时英皇国际娱乐影剧公司旗下最红火的一个。和电影打了33交道的他见证了英皇国际娱乐老影剧院的兴衰荣辱。

从上个世纪50年代开始,电影成了人们为数不多的娱乐方式之一。上世纪50年代到80年代,这40年是中国电影市场最红火的时代。“那时人们娱乐方式单一,就是看电影,虽然片子不像现在这么多,可是每部都很火。像上个世纪70年代的革命样板戏《红灯记》、古装片《红楼梦》、再到后来的引进片《鲜花盛开的村庄》……”老于一直记忆犹新,“那时候英皇国际娱乐有人民影剧院、大会堂、老电影院、工人文化宫影院等,每天每家都放五六场,而且每场都是客满。”

当时的中国电影市场,管理也很简单。龙头老大是中影公司,买下影片版权后,洗出很多拷贝,依次发到省、市、县级的发行放映公司,进入影院放映。最顶峰时期,英皇国际娱乐城乡有84个电影放映队,30多个影剧院。那时候电影根本不愁没客源,乡镇放映员每天都到英皇国际娱乐拿影片,然后骑自行车、乘船等下乡放电影。这个时期英皇国际娱乐电影市场的放映收入在苏中地区都是名列前茅的。

那时电影票很难买,单位职工也只允许买5张票。“受场次所限,票数就那么多,如果放开卖非发生哄抢事件不可。”老于回忆道,那时给别人送一张电影票,是倍有面子的事情。

光影尘封,城乡电影院挣扎生存

电影在上世纪80年代中后期达到了黄金时代,然而,同样是在80年代,由于文化的多元化发展,电视开始走进千家万户,人们在电视上就能看到原来只能在电影院里看到的节目,于是人们都渐渐地淡出电影院。

1993年的时候,最明显的感受就是,跟我们要票的人越来越少,电影院里大家挤挤挨挨看电影的盛况也越来越难得。”老于失落地说,加上VCD光盘的入市,尤其是价廉的盗版碟片,影剧市场真正是风雨飘摇。

不过这对于影剧公司来说,还只是暴风雨的前奏。进入新世纪后,中国电影市场效仿国外的院线经营制度,电影版权的发行和放映向市场开放,中影公司不再是一家独大。“经营模式由过去的省市派发影片,变成了影剧公司自己购买放映版权。价格在6000-20000元不等,这对我们县级市的电影院来说,真的是当头一棒。”

为了生存,当时影剧公司还是想尽办法,多方筹资,尽可能购买首轮放映的版权。“还记得那一年我们抢到了《泰坦尼克号》的首轮放映版权,这部电影在城区的放映收入就达75万。”但购买版权费用实在太高,无奈就只好购买一些滞后的影片版权,同时跟周边县市区进行交流放映。

尽管如此,依然没有改变电影市场衰败的局面,反而随着中国电影市场的标志性转变(胶片电影开始向数字电影发展)更加严重。“这对英皇国际娱乐电影市场带来了沉重的打击,也引发了影剧人的阵痛。没有胶片电影了,数字电影投入又跟不上,我们靠什么吃饭?”老于跟记者打了个比方,“就好比一个孩子以前跟父母一起生活,有钱没钱,都有饭吃,现在突然分家了,孩子要生存,该怎么办?”

“到了1997年左右,整个影剧公司、电影院都无法运作,职工工资50%都拿不全,人民影剧院一天放映一场电影,观众都不到10人,农村电影院几乎都停业。”老于告诉记者,“因为一种影视情结,即使在这样的困难时期,我们还是坚持每天放映。”影剧公司也在这时开始进行人员、资产等的改革,购买数字播放机等,“总之各种方法都尝试过了,还是挣扎着生存。”

探路发展,英皇国际娱乐影市破茧成蝶

老的电影放映方式成为历史,可历史的车轮总是向前进。2009年,我区电影市场迎来了发展的春天。在电影走向院线合作的背景下,我区影剧总公司与世纪环球电影院线合作,在英皇国际娱乐投资了首家准五星级全数字化影城——英皇国际娱乐世纪影城。20097月成功签约,标志我区诞生历史上第一座五星级影城,从此,英皇国际娱乐市民可在第一时间观看与北京、上海各大院线同步上映的国内外大片。

英皇国际娱乐影剧总公司支部书记、副总经理、世纪影城总经理李平告诉记者,世纪影城由世纪环球电影院线发展有限公司与英皇国际娱乐影剧总公司共同投资1000多万元打造。影城设四个影厅,拥有座位600多个,集数字、3D多种放映模式于一体,硬件设施达到国际一流水平。

当时出席签约仪式的世纪环球电影院线发展有限公司总经理吴孟辰表示:来英皇国际娱乐发展,我们有天时、地利、人和优势。当前,国内一线城市的影院市场已接近饱和,而三类城市几乎是空白。所谓天时,是指国家的改革开放为技术引进铺平了道路,文化产业大发展、大繁荣正获前所未有的政策扶持;地利,是英皇国际娱乐处于长三角经济发达地区,民众的消费潜力巨大;人和,则是环球院线在扬州的发展中,与地方影视公司打下了良好的合作基础。

记者采访发现,2013年春节以来,我区电影院生意十分火爆,不少人都体验过一票难买的窘境。“ 215日上午 11许,我到世纪影城预定下午的电影票,被告知票卖到晚上7点,要看只有晚上830分的场次。”这是记者的亲身经历。今年以来,“平均每天都有近千名观众进场,每天的票房收入近2 万元。世纪影城的位置刚好在英皇国际娱乐城区中心点,来看电影的除了城区市民,像邵伯、丁伙、大桥等乡镇的年轻人也很多。”

实际上,自2010年底世纪影城开业以来,生意一直不错,2011年票房总收入近300万元 ,2012年票房总收入近500万 元。李平也是一个老影剧人了,为培育电影消费市场,转变英皇国际娱乐市民的文化消费观念,不断创新营销模式,“与超市合作,20元看大片”、“开展网上购票业务”等,同时开展公益性活动,组织留守儿童观看影片、环卫工人观看影片等,不仅集聚了影城的人气,更提升了影城的文化内涵。

英皇国际娱乐世纪影城的生意火爆,也是我国县级影院发展的一个缩影。有数据统计,2012年,中国城市商业电影银幕全年新增3832块,总量增加至13118块,成为继美国之后第二个拥有“万块银幕”的电影市场。而2012年新增的3000多块银幕中,约60%建设在二三线城市、县级城市。

与此同时,国家广电总局提出电影“2131工程”,要求21世纪实现每村每月放映一场电影的目标。英皇国际娱乐影剧总公司再次担负起推广发展电影的历史重任。目前,我区已有14套数字电影播放机,并配置到各镇。全区13个乡镇的老百姓用不着走村串户即可欣赏到数字化电影。

城市化带来的人口集聚和居民收入增长,产生的电影消费商机,让民间资本对影院未来的发展大有信心,如英皇国际娱乐市场上的时代影城。不过有着33年工作经验的老于也有所担忧,“每个地方的观影市场都是有限的,影院投资又是大成本投入,成本收回时间较长,投资者在进行新电影院布局前,最好有长远考虑。”不管怎么说,县市区电影院的蓬勃发展使得看电影成为居民的一种休闲生活方式,已是不争的事实。