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英皇国际娱乐: 智能手机市场趋饱和 运营商深挖流量价值
来源: 英皇国际娱乐官网777官方网www.cbmilwaukee.com;点击数:549 发布时间:2013-5-7 15:31:59

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智能手机市场的渐趋饱和,使移动运营商失去了重要的用户与营收增长推手。运营商开始开辟智能手机以外的增长领域

  路透社近日报道称,随着智能手机市场的饱和,美国移动运营商的用户增速开始放缓甚至下滑。事实上,在智能手机高端市场,发达国家已先行显露饱和迹象,并给运营商带来用户与收入增长的压力。但运营商纷纷寻求平板电脑等其他创收渠道,却也遭遇市场冷遇。分析指出,改变当前过渡依赖表层流量创收,转而深度挖掘底层流量价值,成为当前运营商流量经营的关键举措。

  智能机市场逐渐走向饱和

  市场调研机构comScore 发布报告预计,20148月美国的智能手机普及率将达到80%,最终达到饱和状态。与此同时,comScore在报告中发布其他数据进行佐证。comScore方面指出,截至20132月,美国智能手机市场份额为57%。考虑到去年第三季度,美国智能手机市场的普及率达到50%,智能手机增长虽然放缓,但增长趋势仍然让人抱有乐观期待。

  具体来说,该公司去年发布报告显示,20129月,美国智能手机占据了手机市场50%的市场份额,智能手机成功替代功能手机占据美国市场的主导地位。当时有分析人士认为,50%是手机市场的分水岭,突破50%后,智能手机销量预计放缓。但事情发展好于预期,美国智能手机普及率冲破50%后,增长率并未明显下降。

  增长率不见骤降的态势,料将加速美国智能手机普及率接近80%。摩根大通的最新报告一定程度上契合了美国市场的演变。报告显示,今年全球智能手机发货量高达37%2014年该数据将降至17%。摩根大通对此认为,全球智能手机发货量占比暴跌,主要归结于两方面因素:一是高端手机市场日趋饱和,首次购机用户减少;二是手机功能逐渐完善,用户的手机更新换代需求减少。

  智能手机市场趋于饱和,其实已经在部分国家显现出增长疲软的迹象。市场调研机构Strategy Analytics最新报告显示,今年韩国智能手机销量将增长8%3310万支,相比2010年的717%增长速度黯然失色。有分析预计,韩国智能手机市场基本饱和,2016年甚至可能出现负增长。韩联社还评论称,韩国智能手机趋于饱和,将使得用户手机更换率下滑。

  拖累运营商营收

  智能机市场饱和影响到运营商的用户增加和创收,用户增长给运营商带来收入利润已日益弱化。这在路透社近日撰文对美国运营市场所述有所体现。美国无线运营商AT&T日前发布的今年第一季度财报显示,该公司第一季度手机用户减少6.9万人,同时总营收同比下滑1.5%314亿美元,低于此前市场预期。

  无独有偶,在英国智能手机市场,高端市场也已经先行显露饱和的迹象。

  智能手机市场在发达国家和地区先行趋于饱和,对于这些地区的运营商来说,在市场竞争中可谓雪上加霜。日本第一大移动运营商NTTDocomo去年底表示,由于用户转向软银和KDDI购买苹果iPhone5手机,11月份该公司净流失4.08万名用户,这是过去5年来该公司用户数量首次下降。

  除了国外,事实上中国的三大运营商也受到了用户饱和的影响,创收亮起了警灯。去年以来,国内三大运营商的2G用户接连出现负增长,而3G用户的月度增长量、渗透率则不断深化,2G3G孕育着国内3G市场的最大增量市场。另外,当前3G投资回报尚不明朗,运营商的业绩增长压力重重。