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英皇国际娱乐: 谷歌:广告的未来是预想人们7年之后的生活
来源: 英皇国际娱乐官网777官方网www.cbmilwaukee.com;点击数:445 发布时间:2013-4-14 20:29:48

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[导读]那时候人们起床之后可以在屏幕上阅读新闻,听自己喜欢的音乐,根据自己的需要看电视节目等等。届时将会有越来越多的广告会通过网络在线播放。

腾讯科技讯(云松)北京时间4月14日消息,据国外媒体报道,本周三, () 广告部门高级副总裁苏珊?沃西茨在洛杉矶参加ad:tech conference大会上就未来广告发表了自己的见解,从中我们也看到了谷歌未来广告发展的策略。

如果你想知道搜索巨人—谷歌下一阶段在广告领域的发展策略的话,就应当问一下谷歌广告部门高级副总裁苏珊?沃西茨(Susan Wojcicki) (Susan Wojcicki)。

正是由于沃西茨的大力推动,谷歌的广告业务从网络关键词搜索扩展到了视频广告、移动端广告等领域。在过去的几年里,谷歌在广告领域也表现的非常积极,希望通过一系列的兼并来提高自己的广告营收。但是,谷歌也明显感觉到了 等其他社交网络媒体在广告领域发起挑战。

本周三,在洛杉矶举行的ad:tech conference大会上,沃西茨就未来的广告发表了自己的看法。通过沃西茨的言论,我们从中可以了解到谷歌在应对挑战和提高营收方面所采取的策略。

在做完主旨演讲之后的回答问题环节中,沃西茨和谷歌负责显示广告部门高级副总裁尼尔·莫汉(Neal Mohan)一起回答了媒体提出的关于未来广告的问题。以下是沃西茨发言的要点记录。

一直以来,广告业务都是互联网发展的命脉。但是现在的广告业务经历了一番巨变,我们要做的就是和用户保持一致。所以,在谷歌我花了大量的时间去考虑广告业务未来的发展前景和如何让谷歌的广告业务再次焕发生机。要解决这个问题首先要做的就是要了解用户使用习惯的改变。

想象一下2020年人们的生活,也就是7年之后。那时候人们起床之后可以在屏幕上阅读新闻,听自己喜欢的音乐,根据自己的需要看电视节目等等。到时候人们获取信息的方式将会全部实现数字化。所以,届时将会有越来越多的广告会通过网络在线播放。

1.广告浏览次数取决于消费者的意愿。

谷歌希望打造一个不一样的广告模式,到时候用户可以根据自己的意愿来浏览广告,而我们则会根据点击量来获取收益。这中模式的关键就要看出版商能否在合适的时间发布合适的广告的了。

而现在YouTube上的TrueView视频广告采取的就是这种用户自愿点击策略。现在YouTube上大约70%的广告都是TrueView。近期,YouTube上一则可口可乐的广告点击数量达到了3300万次,在该广告中赛车手杰夫?戈登(Jeff Gordon)乔装打扮一个从未开过跑车的购车者,但是试驾过程中戈登做出了各种高难度漂移动作,直接把汽车销售员吓得面无血色。虽然这段视频仅有短短的4分钟,但是却取得了非常不错的点击量。

除了用户自愿点击的广告外还有一种互动式广告,这种广告完全是标准的广告模式,但只要用户将鼠标停留在上面,就会立刻弹出相关的广告信息或者视频。

2.让用户更多地参与到广告中来。

想要在未来进一步提高广告的吸引力,那就首先要提高广告本身的相关性和实用性。只有这样才能吸引更多用户的注意力。

自从2010年以来,显示广告的购买数量在快速增长。但是用户真正的兴趣所在并没有收到广告商的重视。谷歌已经建立了用户的喜好倾向数据库,而且每当广告根据受众的兴趣爱好投放时,效果一般都不错。现在需要做的是将这种策略进一步推广。

3,广告需要更加侧重互动性,而且更具有吸引力。

互动广告可以让用户更多地参与到广告当中去,还可以借鉴用户的聪明才智。三星就将自己长达90分钟的Galaxy S4发布会视频通过多个渠道发散出去,广告就是其中之一。只要点击一下广告,用户就能够看到发布会的视频。

4,广告应当对人们的生活有一定的帮助作用。

现在人们有很多的移动设备,而且这些设备的功能划分并不十分明确。这让广告商非常被动,他们除了发布桌面广告外还要在智能手机和平板电脑上发布同一广告。为此,谷歌的广告部门还专门进行了一次名为Enhanced Campaigns的调整。沃西茨认为,广告的目标应该是人,而不是各种的设备,所以增加广告的相关性是首要任务。

5,衡量广告的标准有很多,点击量只是其中的一个。

在衡量一个品牌的影响力时我们需要有一个正确的标准。因为每一个品牌的广告商都在考虑如何让自己的品牌接近并影响消费者。为此,谷歌专门推出了一个品牌提升调查项目,可以调查所有看过广告的用户。沃西茨还专门调整了Google Analytics,经过重新设计之后,谷歌广告团队就能更好地理解来自不同方面的数据。